A primeira campanha, de 1996, realizada pela agência DM9DDB, criação de Sérgio Valente, tinha como objetivo informar à sociedade sobre o potencial da pessoa com síndrome de Down. Nela, Felipe Badin aparece tocando piano. Mais tarde, Felipe trabalhou na novela Coração de Estudante, de Emanuel Jacobina, na Rede Globo.

Em 1998 foi realizada outra campanha pela DM9DDB, desta vez pela dupla de criação Borghi e Erh, nos mesmos moldes e com os mesmos objetivos da primeira. O comercial em que o menino Carlinhos, com síndrome de down, aparece ao lado de um outro menino num carrossel, ficou registrada na mente de toda uma geração e foi premiado com o Leão de Bronze no festival de Cannes, em Nova York e profissionais do Ano da Rede Globo.

Em 2002, foi lançada nova campanha institucional, desta vez pela agência Giovanni+draftFCB com criação de Cláudio Gatão.
Voltada para o mercado de trabalho, a campanha teve grande impacto positivo na sociedade, resultando na contratação de pessoas com deficiência por empresas que abraçaram a causa.

Em 2003, a Giovanni+draftFCB preparou nova campanha, com criação de Adilson Xavier e Cristina Amorim, desta vez voltada para um público jovem, onde mostra que a garotada com deficiência pode levar uma vida normal.
Esta campanha também obteve grande sucesso, e lançou o slogan "Ser diferente é normal".